魅蓝品牌的故事始于2014年,是魅族科技为了更好地服务年轻市场而推出的一个子品牌。它的诞生标志着魅族开始实施品牌分化战略,以应对日益激烈的市场竞争,特别是与小米红米系列的竞争。魅蓝的创立,很大程度上归功于魅族副总裁李楠的推动,他看到了千元机市场中设计和品质的缺失,决定打造一款既有足够品质又能满足年轻人需求的手机。
魅蓝Note的诞生:
魅蓝Note作为系列的开山之作,于2014年12月发布,搭载了当时先进的硬件配置,如联发科MT6752处理器,以及5.5英寸1080P屏幕,强调了在性价比市场中的设计美学和性能平衡。魅蓝Note迅速成为市场的焦点,与红米Note展开了激烈的竞争,两者在配置和价格上相互较劲,但魅蓝Note凭借其更好的设计感和用户体验,赢得了消费者的青睐。
“青年良品”理念:
魅蓝品牌的核心理念是“青年良品”,旨在为年轻人提供既时尚又实用的产品。魅族黄章和李楠坚持认为,即便是在千元机市场,消费者也应享受到高品质的产品。因此,魅蓝系列在设计、材质选择和系统优化上都力求超越同价位竞品,mBack交互设计的引入更是成为魅蓝乃至魅族手机的一大特色。
市场起伏:
魅蓝品牌在初期取得了巨大成功,迅速成为魅族销量的支柱。然而,随着市场环境的变化,尤其是OPPO、vivo等品牌在传统渠道的崛起,以及互联网手机品牌面临的挑战,魅族在2017年决定将魅蓝独立运营,以期通过更灵活的策略应对市场。尽管魅蓝在之后的几年里推出了多款产品,包括智能手机和IoT设备,但其手机产品线最终因市场压力而逐渐淡出。
回归与转型:
到了2021年,魅蓝宣布回归,不再局限于智能手机,而是扩展到耳机、智能穿戴、生活周边等多个领域,如魅蓝Blus主动降噪耳机、魅蓝扫描翻译笔等,显示出魅蓝品牌寻求多元化发展的新方向。尽管如此,魅蓝与魅族旗舰产品线的差异化定位和年轻化策略,仍然是其品牌故事中不可或缺的一部分。